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  • 贺岁光影记忆

    回顾篇1:怀念1997


    又到一年贺岁档。


    从1997年的《甲方乙方》算起,伴随着中国电影市场的发展壮大,22年来,由“贺岁片”到“贺岁档”,中国老百姓早已习惯了年末电影院里的热闹和喧嚣。


    而对于市场来说,这最终的“收官之战”能否为从业者们一年的辛苦和忙碌画上一个欣慰的句号,亦值得期待。


    从今天起,我们将推出贺岁档系列文章。这里既有22年间难忘的光影记忆,更有2019贺岁档精彩前瞻。


    最最最关键的是,每篇都会在文末送出贺岁档的影迷特别福利,一定要记得转发朋友圈哦!


    回顾篇1——1997年过去了,我很怀念它。


    “1997年过去了,我很怀念它”。


    那一年的中国,发生了很多大事。12月24日这天,一部叫做《甲方乙方》的电影,扛着“中国内地首部贺岁片”的名号横空出世,火爆程度对于当时的国产片来说难以想象,仅北京一个城市便收回了全部投资成本,票房高达1150万,全国累计票房则超过3600万。

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    (1997年12月26日,竖立在北京东长安街的《甲方乙方》巨幅海报)

    贺岁片的概念最早出现在内地是1995年。由成龙主演的香港电影《红番区》以贺岁片的名义在内地上映,结果观众出乎意料的多。

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    在当时的香港,贺岁片已经走进成熟鼎盛时期。但同一时期的内地却是另一番情景:一到过年,所有影院都关门休息,直到初三才开始营业,被誉为“灰色春节档”。


    继《红番区》一炮打响之后,忧心于票房低迷的内地电影人看到贺岁片这块大蛋糕。运作了《白金龙》《红番区》《义胆厨星》三部成龙作品让影院尝到甜头之后,当时北京紫禁城影业公司总经理张和平、北影厂厂长韩三平等人,张罗业内几位电影人一起开了个会,提出要打造内地贺岁档的概念。


    人民需要喜剧。


    冯小刚和葛优,从《甲方乙方》开始,让人民有了在电影院里笑着跨年的理由。“与贺岁片有约,与冯小刚有约”在那几年成了不少人年末的期盼。

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    (1998年12月24日 《不见不散》)

    和同一时代许多“曲高和寡”的国产文艺片不同,冯氏喜剧所带有的那种市井气和观众间有着天然的联系,也让观众在选择电影时更青睐于此。


    可以说,2007年之前冯小刚不仅是贺岁电影的领军人,更是国产商业电影的一面旗帜。

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    (2001年《大腕》冯小刚甚至请来了好莱坞巨星唐纳德·萨瑟兰)

    “(通过这十年的运作)我们把这个市场带热了,观众从一开始离开电影院到慢慢回到电影院,那个时候也形成了一个品牌,就是‘冯小刚的贺岁片’这么一个品牌。”经过以冯小刚为代表的导演们的努力,贺岁档逐渐成为了一年中最重要的档期之一。



    回顾篇2:在“贺岁大片”的狂飙中寻找方向


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    2002年,张艺谋执导的《英雄》亮相年末。据说,《英雄》上映的第一天,北方普降十年不遇的大雪。当时片方和发行方、院线都捏了一把汗,因为业内有这样一句谚语:刮风减半,雨雪全无。

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    没想到,在大雪中,观众在各大影院门口排起了长队。之后便是三天大雪,却也三天爆棚。《英雄》上映后的首个周六,全国票房便接近3000万。

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    (当年排队看《英雄》的观众如戏中一般壮观)

    《英雄》的出现悄然改写了中国贺岁电影的路线——从家庭伦理剧、喜剧、温情的路线,向大明星、大制作、大场面的“贺岁大片”狂飙突进。


    陈凯歌的《无极》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》、冯小刚的《夜宴》、陈可辛的《投名状》......


    (2005年12月上映的《无极》拥有当时最华丽的场景、特效)

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    当年让陈凯歌大导被“群嘲”的《一个馒头引发的血案》,可以说是网络恶搞视频的鼻祖啦!而若干年后,“馒头女孩”关晓彤也成了一线小花!

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    《一个馒头引发的血案》

    但观众对于剧情空洞的华丽古装很快出现审美疲劳,几位大导在“大片时代”纷纷遭遇“信任危机”,甚至引发业内对垒——2006年,贾樟柯的威尼斯金狮奖作品《三峡好人》选择与《满城尽带黄金甲》同日公映,贾导一句“黄金遍地,好人难寻”,更令双方剑拔弩张,最后不得不靠广电总局出面宣布停战。

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    但这也从另一个侧面证明,单一种类的贺岁片,已经无法满足观众日益增长的文化娱乐需求。


    回顾篇3:百花齐放的“黄金贺岁档”

    2002年以来,大制作、大导演、大明星的影片都开始选择在贺岁档上映。


    据资料显示,2003年岁冯小刚《手机》取得 5000 万元的票房成绩;次年,冯小刚《天下无贼》与周星驰《功夫》票房过亿;2005年《千里走单骑》《无极》《霍元甲》取得了超4亿元的票房成绩;2006年《满城尽带黄金甲》与《伤城》取得了约有6亿元的票房成绩。

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    (《功夫》2004年内地票房1.73亿)

    贺岁档持续走热,档期这一产业概念被放大。

    在经历了2009年的“烂片云集”、2010年的《让子弹飞》《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》三足鼎立、2011年《金陵十三钗》重磅对垒《龙门飞甲》后,时间来到2012年。

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    2012年11月末,冯小刚《一九四二》和陆川《王的盛宴》着实让观众们在电影院里“苦大仇深”了一把。

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    12月12日,徐峥、王宝强、黄渤的《泰囧》终于为“贺岁档”带来了肆意的欢笑,也将华语电影带入新的纪元——华语电影突破10亿票房,终于在这一刻到来!      

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    事实再次证明,人民需要喜剧。《泰囧》的最终票房达到12.67亿元。

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    党的十八大以来,中国电影成为了我国文化艺术领域和文化产业的重要亮点,各项产业指标不断攀升,电影市场空前活跃,全球第二大电影市场的地位更加稳固。

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    坚定的文化自信,也令贺岁档这一极具中国特色的黄金档期焕发出新的生命力——2018年12月,《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》《龙猫》《印度合伙人》等多部风格各异的进口影片与《武林怪兽》《来电狂响》《地球最后的夜晚》等国产影片一道,为观众送上丰富的精神跨年大餐。

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    (《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的营销策略让人记忆犹新)